Beim Erstellen einer Website macht sich der Designer von Anfang an Gedanken über eine klare Struktur. Die Website Besucher danken es dem Designer. Wer sich gut zurechtfindet kommt schneller auf die einzelnen Themen der Website. Die Usabilty (Benutzerfreundlichkeit) hat einen großen Einfluss auf den Erfolg einer Web Präsenz. Hohe Absprungraten (Bounce Rate) können ein Indiz für eine schlechte Navigation sein. Nichts ist lästiger als wenn man zu einem Thema zurückkehren möchte und die betreffende Seite nicht mehr findet. Generell sollte die Auswahl auf nicht mehr als 7 Hauptthemen ausgelegt sein. Von einem Hauptthema gelangt der Benutzer auf die Unterthemen und von dort wieder zurück, und auch jederzeit auf die Startseite. Auch die Suchmaschinen Robots oder Crawler mögen eine klare Struktur, um die Seiten besser zu indexieren. Zudem Sollte jede Website über eine HTML Sitemap für den Benutzer und eine XML Sitemap für Suchmaschinen verfügen. Es gibt verschiedene Sitemap Generatoren, die dem Web Designer das Erstellen von Sitemaps erleichtern.